電影市場迎來了“動畫大年”。2025年的年初、年中、年末，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）、《浪浪山小妖怪》（以下簡稱《小妖怪》）、《瘋狂動物城2》（以下簡稱《動物城2》）三部動畫電影破圈。

《哪吒2》以154.46億元的票房成為中國影史票房榜冠軍、全球影史動畫票房榜冠軍，同時位列2025年全球影史票房榜第五?！缎⊙帧芬?7.19億元的票房，成為中國2D動畫電影票房冠軍?！秳游锍?》上映6日票房突破20億元（截至12月1日發(fā)稿數(shù)據(jù)），成為中國影史進口動畫票房冠軍，該影片單日吸金突破7億元，多個平臺預測《動物城2》在中國的票房有望突破40億元。

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅表示，動畫電影背后成熟的IP商業(yè)開發(fā)，不僅讓電影上下游產(chǎn)業(yè)鏈受益，同時也成為跨界賦能的新樣本。

單片撬動全局

三部電影不僅票房成績優(yōu)異，還實現(xiàn)了“單片撬動全局”的盈利能力，為相關公司帶來真金白銀的業(yè)績增長。

《哪吒2》上映于春節(jié)檔，北京光線傳媒股份有限公司（以下簡稱“光線傳媒”）作為該片的主要出品方，2025年第一季度的營收達29.75億元，同比增長177.87%；歸母凈利潤飆升至20.16億元，同比激增374.79%。除了票房收入之外，光線傳媒在影片上映前便系統(tǒng)性布局了潮玩、手辦、卡牌、出版物等多元衍生品，與包括泡泡瑪特、卡游、霸王茶姬、榮耀手機等在內(nèi)的多個品牌達成授權合作。6月份，光線傳媒董事長王長田表示，《哪吒2》衍生品總銷售額預計突破1000億元。

《小妖怪》上映于暑期檔，上海電影股份有限公司（以下簡稱“上海電影”）為其主要出品方，這部影片使得該公司2025年第三季度業(yè)績大增。財報顯示，上海電影第三季度營業(yè)收入3.61億元，同比增長101.60%；歸母凈利潤0.86億元，同比增長123.51%。IP衍生品方面，圍繞《小妖怪》的授權合作企業(yè)超過40家，衍生品SKU（最小庫存單位）超800個。上海電影還同步落地了動漫主題影院、XR電影、兒童樂園等創(chuàng)新項目，探索“電影+文旅+消費”的融合模式。

作為進口影片，《動物城2》的主要投資方為華特迪士尼公司，該影片由中國電影產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司（以下簡稱“中國電影”）獨家引進及聯(lián)合發(fā)行。中國電影股價已經(jīng)連續(xù)兩個交易日漲停。

有業(yè)內(nèi)人士介紹，中國電影將享有該片約15%至20%的票房分賬。在院線方面，萬達電影股份有限公司、橫店影視股份有限公司、幸福藍海影視文化集團股份有限公司等都將因為高排片而收獲顯著的分成收益。

在授權衍生品領域，據(jù)不完全統(tǒng)計，《動物城2》在中國的聯(lián)名品牌已經(jīng)超過70家，隨著影片票房持續(xù)拉升，后續(xù)的品牌數(shù)量有望繼續(xù)增長。此外，圍繞《動物城2》開發(fā)的多個潮玩產(chǎn)品已經(jīng)成為社交平臺的爆款，據(jù)觀察，名創(chuàng)優(yōu)品多個相關產(chǎn)品都已售罄，52TOYS的相關聯(lián)名也都陸續(xù)沖上電商平臺潮玩人氣榜首和銷售榜首。

動畫市場前景可期

值得一提的是，今年電影市場波動明顯，無論是國內(nèi)影片還是引進電影，突破5億元都不易。在此背景下，動畫影片為何能夠持續(xù)突出重圍？

“動畫電影本就是電影市場非常重要的一個品類。動畫電影每年在美國能有20%左右的市場份額，在中國大部分情況下是10%至15%。今年一方面是動畫精品扎堆，另一方面是上映的動畫基本有IP基礎。比如《哪吒2》的前作《哪吒之魔童降世》；《小妖怪》有動畫番劇《中國奇譚》等。它們的前作就擁有很好的口碑。這讓IP續(xù)作的成功可能性增大?！敝袊鴦勇瘓F創(chuàng)作策劃中心主任宋磊說。

張毅則表示，當前，真人電影對演員口碑、環(huán)境條件等都有依賴。動畫通過虛擬角色的敘事和不輸真人電影的技術水平，有效提升了制作的穩(wěn)定性。

隨著越來越多動畫電影破圈，相關政策也不斷出臺支持國產(chǎn)動畫發(fā)展。例如，2025年國務院辦公廳印發(fā)的《關于推動文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟政策》，將“動漫”列為國家重點支持的精品創(chuàng)作領域之一。

“對于電影投資方而言，未來三年在動畫領域一方面要聚焦IP孵化及產(chǎn)品開發(fā)；另一方面要注重技術投入和輕量化制作。人工智能技術革新加速，能夠降低行業(yè)門檻，并提升頭部項目的效率?！睆堃阏f。

（來源：證券日報 作者：李豪悅）