近日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部等6部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施方案》），旨在以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以?xún)?yōu)質(zhì)供給更好滿(mǎn)足多元需求，實(shí)現(xiàn)供需更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

供給和需求是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一體兩面。黨的二十屆四中全會(huì)提出，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求。讓廣大消費(fèi)者買(mǎi)到稱(chēng)心如意的東西、享受無(wú)微不至的服務(wù)，不僅有助于激發(fā)內(nèi)需潛力，更事關(guān)經(jīng)濟(jì)循環(huán)暢通。

供給走向優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)

消費(fèi)品品種總量達(dá)到2.3億種，家電、家具、文體用品、服裝家紡等100多個(gè)品類(lèi)產(chǎn)量居全球第一位；智能家居、可穿戴設(shè)備、人形機(jī)器人、無(wú)人機(jī)等創(chuàng)新型產(chǎn)品供給穩(wěn)步提升……近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品供給在數(shù)量、種類(lèi)、品質(zhì)等方面不斷提升，品種變得更加豐富、品質(zhì)變得更加可靠、品牌變得更具影響力。

“總體來(lái)看，我國(guó)消費(fèi)品供給已進(jìn)入優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)新發(fā)展階段，基本滿(mǎn)足了人民美好生活需要。”工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)謝遠(yuǎn)生說(shuō)。

在強(qiáng)大的制造能力支撐下，消費(fèi)品企業(yè)能以極快速度響應(yīng)技術(shù)升級(jí)和消費(fèi)者需求的細(xì)微變化，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代創(chuàng)新。越來(lái)越多創(chuàng)新產(chǎn)品走出工廠，來(lái)到千家萬(wàn)戶(hù)。

最近，“太空燒烤”在社交媒體上火了，航天員們?cè)诰嚯x地球400公里外的中國(guó)空間站，用熱風(fēng)烘烤機(jī)現(xiàn)烤雞翅、牛排。從日常烹飪的小家電到硬核的太空烘烤機(jī)，背后是九陽(yáng)的創(chuàng)新研發(fā)。九陽(yáng)股份有限公司負(fù)責(zé)人介紹，九陽(yáng)把太空科技的同源技術(shù)，創(chuàng)造性應(yīng)用在小家電產(chǎn)品中，激發(fā)了消費(fèi)新需求。今年“雙11”期間，九陽(yáng)凈飲水產(chǎn)品零售同比增長(zhǎng)27%。

各種創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，一大批消費(fèi)品領(lǐng)域自主品牌不斷成長(zhǎng)成熟。家電、乳業(yè)、新能源汽車(chē)、智能手機(jī)等領(lǐng)域的中國(guó)品牌，不僅在國(guó)內(nèi)成為大多數(shù)人的首選品牌，還走出國(guó)門(mén)，得到海外消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。

《實(shí)施方案》提出，到2027年，形成3個(gè)萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)領(lǐng)域和10個(gè)千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)；到2030年，基本形成供給與消費(fèi)良性互動(dòng)、相互促進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展格局，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率逐步提升。謝遠(yuǎn)生表示，《實(shí)施方案》通過(guò)聚焦供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加速品牌引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)和新技術(shù)應(yīng)用，將激發(fā)我國(guó)龐大內(nèi)需市場(chǎng)的“乘數(shù)效應(yīng)”與“結(jié)構(gòu)紅利”。

增強(qiáng)消費(fèi)韌性活力

我國(guó)是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，商品消費(fèi)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人楊枿介紹，今年以來(lái)，商品消費(fèi)保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，1月份至10月份，商品零售額達(dá)36.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.4%，增速比上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。

今年“雙11”期間，位于合肥的聯(lián)想PC設(shè)備研發(fā)和制造基地里，聯(lián)寶科技的筆記本電腦生產(chǎn)線一派忙碌景象。表面組裝技術(shù)（SMT）全自動(dòng)化生產(chǎn)線正全速運(yùn)轉(zhuǎn)。聯(lián)想工廠負(fù)責(zé)人介紹，這條生產(chǎn)線剛完成了柔性改造，采用樂(lè)高模組式線體快速組合、搭建，可實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)響應(yīng)及微米級(jí)精準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)控制，能根據(jù)京東平臺(tái)實(shí)時(shí)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和需求，在很短的時(shí)間內(nèi)切換生產(chǎn)不同配置的機(jī)型。

這是京東著力打造的“中國(guó)超級(jí)供應(yīng)鏈”的典型應(yīng)用。從AI需求預(yù)測(cè)分析和對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察，前瞻性捕捉用戶(hù)真實(shí)需求，“反向定制”產(chǎn)品，到依托京東的線上流量、線下門(mén)店網(wǎng)絡(luò)及高效的物流、秒送等體系，完成交付。這不僅為品牌方提供了從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的全鏈路確定性增長(zhǎng)，也讓消費(fèi)者享受到“又好又便宜”的高品質(zhì)產(chǎn)品。

人群細(xì)分正催生更多元化的消費(fèi)需求?！耙焕弦恍　薄W(xué)生、上班族等重點(diǎn)人群的消費(fèi)偏好各不相同，精準(zhǔn)對(duì)接這些差異化需求，推出適配性更強(qiáng)的產(chǎn)品與服務(wù)，有助于挖掘創(chuàng)造更大的消費(fèi)空間。

對(duì)于“一老一小”等細(xì)分人群，更營(yíng)養(yǎng)健康的食品日益成為剛需。近日，蒙牛集團(tuán)明星產(chǎn)品優(yōu)益C低聚半乳糖益生菌飲品，憑借“有助于調(diào)節(jié)腸道菌群”和“有助于消化”兩大核心保健功能，獲得“健字號(hào)”認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)從“普通飲品”到“保健食品”的跨越式升級(jí)。

好喝又健康的飲品，顏值高又功能強(qiáng)的生活好物，便攜又智能的健康設(shè)備……圍繞新人群、新場(chǎng)景、新理念、新需求而生的產(chǎn)品與服務(wù)，正開(kāi)辟出一片新的消費(fèi)藍(lán)海。

“可以預(yù)見(jiàn)，多點(diǎn)開(kāi)花、分層推進(jìn)的消費(fèi)熱點(diǎn)，能顯著增強(qiáng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與活力，為構(gòu)建新發(fā)展格局提供堅(jiān)實(shí)支撐。”謝遠(yuǎn)生說(shuō)。

人工智能等新技術(shù)加速滲透消費(fèi)全場(chǎng)景，深刻重塑人們的消費(fèi)方式。截至今年上半年，我國(guó)生成式人工智能產(chǎn)品用戶(hù)規(guī)模已達(dá)5.15億，應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)拓展，人工智能終端新產(chǎn)品競(jìng)相涌現(xiàn)。

“未來(lái)的消費(fèi)，不再只是購(gòu)買(mǎi)一件商品，而是訂閱一種生活?！惫I(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊說(shuō)，人工智能更需要通過(guò)對(duì)用戶(hù)的洞察、市場(chǎng)的把握、商業(yè)模式的構(gòu)建，形成可落地的產(chǎn)品。工信部將在深入實(shí)施消費(fèi)品重點(diǎn)領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施方案的基礎(chǔ)上，推動(dòng)人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)融合應(yīng)用，加快建設(shè)“用戶(hù)需求—智能設(shè)計(jì)—柔性生產(chǎn)—精準(zhǔn)服務(wù)”全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化體系。

推動(dòng)供需總體適配

當(dāng)前，部分領(lǐng)域供需結(jié)構(gòu)性錯(cuò)配問(wèn)題依然存在，如部分產(chǎn)品供給過(guò)剩和優(yōu)質(zhì)供給不足并存，國(guó)內(nèi)首飾、箱包、化妝品等領(lǐng)域的高端品牌較少；新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換仍然在路上，適應(yīng)居民品質(zhì)化、個(gè)性化需求的新產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)用和供給不足；部分消費(fèi)熱點(diǎn)尚未完全充分供給，老年用品、智能終端、IP衍生品等個(gè)性化供給數(shù)量和質(zhì)量尚不能滿(mǎn)足需求。

“適配，就是消費(fèi)品生產(chǎn)供給端主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)始就精準(zhǔn)匹配多元消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、效用等方面的動(dòng)態(tài)匹配。”謝遠(yuǎn)生表示，《實(shí)施方案》將堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，聚焦供需錯(cuò)配問(wèn)題，持續(xù)優(yōu)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)加大資源投入和工作力度，有望用5年左右時(shí)間推動(dòng)供需在更高水平實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)均衡，讓老百姓暢享更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

商貿(mào)流通是供需銜接的重要環(huán)節(jié)。近年來(lái)，商務(wù)部深入實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，打造“購(gòu)在中國(guó)”品牌，促進(jìn)供需銜接，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)入百姓生活。

楊枿介紹，今年前10個(gè)月，消費(fèi)品以舊換新帶動(dòng)銷(xiāo)售額超2.4萬(wàn)億元，惠及超3.6億人次。商務(wù)部開(kāi)展了精品首發(fā)季、國(guó)際消費(fèi)季、老字號(hào)嘉年華等20余項(xiàng)專(zhuān)題活動(dòng)；深化國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，支持上海、北京、重慶等城市打造具有全球吸引力的消費(fèi)環(huán)境。

據(jù)了解，《實(shí)施方案》聚焦供需錯(cuò)配的主要領(lǐng)域和堵點(diǎn)環(huán)節(jié)，提出五方面舉措，包括拓展增量，加速新技術(shù)新模式創(chuàng)新應(yīng)用；深挖存量，擴(kuò)大特色和新型產(chǎn)品供給；細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)匹配不同人群需求；場(chǎng)景賦能，培育消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)；優(yōu)化環(huán)境，營(yíng)造良好發(fā)展條件。

謝遠(yuǎn)生表示，《實(shí)施方案》的核心理念是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和消費(fèi)從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，讓企業(yè)從生產(chǎn)更多向生產(chǎn)更對(duì)、生產(chǎn)更好轉(zhuǎn)變，解決“想買(mǎi)的買(mǎi)不到、想賣(mài)的賣(mài)不掉”所帶來(lái)的要素錯(cuò)配和資源浪費(fèi)。工業(yè)和信息化部將會(huì)同有關(guān)部門(mén)，圍繞增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性，加大資源投入和政策支持，努力為擴(kuò)消費(fèi)、惠民生、穩(wěn)增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)。

（稿件來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）