消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。進(jìn)入年底消費(fèi)旺季，商家、店家通過IP聯(lián)名、首發(fā)首秀、豐富業(yè)態(tài)等方式加力促消費(fèi)；財(cái)政貼息、以舊換新等政策紅利不斷釋放，進(jìn)一步激活消費(fèi)。

適配性增強(qiáng) 新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

在北京東城區(qū)的龍?zhí)吨泻珗@里，市民王先生跑步前，先站在智能健身步道起點(diǎn)處，面向馬拉松智能打卡桿“刷臉”識別，隨后運(yùn)動(dòng)里程、平均配速等數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)同步至手機(jī)。他感嘆道：“跑道智慧升級后，更具‘未來感’?！?/p>

戴上AI（人工智能）+AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）一體式眼鏡，演講時(shí)能輕松“脫稿”；登錄在線旅游平臺，AI導(dǎo)游可以快速生成目的地旅游攻略；進(jìn)入酒店，送餐機(jī)器人不僅可以遠(yuǎn)程按電梯，還可以和旅客互動(dòng)、打招呼……“人工智能+消費(fèi)”場景不斷擴(kuò)展。

人工智能已成為促進(jìn)消費(fèi)的“催化劑”。截至今年上半年，我國生成式人工智能產(chǎn)品用戶規(guī)模已達(dá)5.15億，應(yīng)用場景持續(xù)更新，終端新產(chǎn)品競相涌現(xiàn)。

線下新消費(fèi)業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，線上新模式也吸引了越來越多的消費(fèi)者。

“我下單購買了一盒急性腸胃炎的藥，15分鐘就送到了，還配了一杯溫水，真是高效又貼心?！笔忻窈钆勘硎?。

當(dāng)前，即時(shí)零售已經(jīng)成為消費(fèi)者線上常用的新消費(fèi)模式之一。近期各地流感高發(fā)，各大網(wǎng)購平臺即時(shí)零售中，抗病毒藥物銷量明顯增長。京東買藥秒送數(shù)據(jù)顯示，11月17日到11月23日，奧司他韋銷量環(huán)比前7天增長4.5倍。

“目前，我國即時(shí)零售正處于邁向萬億級規(guī)模的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。”商務(wù)部研究院電商所所長杜國臣近期在發(fā)布《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2025）》時(shí)表示，隨著即時(shí)零售對本地零售供給體系的持續(xù)滲透，居民對即時(shí)零售的認(rèn)可度不斷提升，即時(shí)零售已從滿足應(yīng)急需求演變?yōu)槿粘Ｉ罘绞健?/p>

從線上到線下，在新業(yè)態(tài)、新模式驅(qū)動(dòng)下，我國消費(fèi)市場潛力持續(xù)釋放。

面向未來，新業(yè)態(tài)、新模式增長空間巨大。工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等六部門近日聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》提出，鼓勵(lì)開發(fā)家庭服務(wù)機(jī)器人、智能家電和人工智能手機(jī)、電腦、玩具、眼鏡、腦機(jī)接口等人工智能終端，以智能產(chǎn)品為載體提供娛樂、健康、陪護(hù)等生活服務(wù)。

中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤分析稱，人工智能技術(shù)在健康管理、情感陪護(hù)、綠色消費(fèi)與跨境電商等領(lǐng)域持續(xù)拓展，其終端產(chǎn)品有助于推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著智能化、多樣化方向演進(jìn)，從而推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長。

多維政策發(fā)力

服務(wù)消費(fèi)優(yōu)化升級

走進(jìn)北京西城同春園飯莊，黃色的“華天×西游記”盲盒在前臺異常醒目，該盲盒隨“西行盛宴·臻味雙人餐”贈送，內(nèi)含動(dòng)漫角色手辦或主題周邊。

“老字號+知名IP”的創(chuàng)新模式通過跨界“鏈接”了年輕消費(fèi)群體，吸引了不少消費(fèi)者前來體驗(yàn)。同春園飯莊所屬的北京華天相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次華天與央視1999版《西游記》動(dòng)畫的聯(lián)名，是老字號響應(yīng)政策號召、探索“美食+文化”消費(fèi)新模式的實(shí)踐。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月，我國餐飲收入同比增長3.8%，增速比9月加快2.9個(gè)百分點(diǎn)。今年以來，以餐飲、旅游、養(yǎng)老等為代表的服務(wù)零售額增長持續(xù)快于商品消費(fèi)。

細(xì)分市場不斷升級擴(kuò)容，服務(wù)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

55歲的蕭女士今年退休后，頻繁開啟錯(cuò)峰旅游?！拔覀冞x旅行目的地時(shí)很‘隨心所欲’，哪兒沒去過就去哪兒，哪兒便宜就去哪兒，還可以說走就走?！笔捙空f。

去哪兒飛行大數(shù)據(jù)顯示，今年以來，55歲到70歲的“銀發(fā)族”已乘坐飛機(jī)打卡了全國255個(gè)城市，其中擁有獨(dú)特自然風(fēng)光或歷史古跡的小城越來越受到老人的青睞，包括內(nèi)蒙古烏蘭察布、河北邢臺、新疆奇臺等。

多維度政策密集發(fā)力，服務(wù)消費(fèi)潛能激活。

除了產(chǎn)業(yè)政策，今年以來，財(cái)政、金融政策齊發(fā)力成為促消費(fèi)政策的新特點(diǎn)。5月，央行設(shè)立5000億元的服務(wù)消費(fèi)與養(yǎng)老再貸款，以低成本資金撬動(dòng)數(shù)倍社會資本投入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、住宿餐飲等；8月，財(cái)政部聯(lián)合多部門印發(fā)《服務(wù)業(yè)經(jīng)營主體貸款貼息政策實(shí)施方案》《個(gè)人消費(fèi)貸款財(cái)政貼息政策實(shí)施方案》，消費(fèi)者在一家貸款經(jīng)辦機(jī)構(gòu)可享受的全部個(gè)人消費(fèi)貸款累計(jì)貼息達(dá)3000元。多項(xiàng)政策以“真金白銀”促進(jìn)文旅、養(yǎng)老等服務(wù)行業(yè)供給提升，通過資金“及時(shí)雨”為服務(wù)消費(fèi)增長注入動(dòng)能。

“隨著多項(xiàng)政策組合發(fā)力、市場潛力不斷釋放、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷加快，服務(wù)消費(fèi)增長空間廣闊。我國擁有全球最大規(guī)模的中等收入群體，市場空間大、成長性好，特別是養(yǎng)老育幼、醫(yī)療健康等服務(wù)領(lǐng)域潛力巨大?！鄙虅?wù)部研究院副研究員洪勇表示。

業(yè)態(tài)加速融合

消費(fèi)規(guī)模有望再上臺階

在河北崇禮，冰雪嘉年華活動(dòng)持續(xù)開展。雪場推出了“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+采摘”等融合業(yè)態(tài)，打造“世界級賽事+全民活動(dòng)”的旅游體系。在新疆，阿勒泰將軍山滑雪場新增星空夜滑、夜間滑翔傘等場景，吸引游客在璀璨燈光中感受冰雪樂趣。

冰雪旅游正與體育、文化等加速融合，不斷催生新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步點(diǎn)燃消費(fèi)活力?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元大關(guān)。

今年以來，消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)發(fā)力。國家發(fā)展改革委此前公告稱，已經(jīng)向地方下達(dá)第四批690億元超長期特別國債支持消費(fèi)品以舊換新資金，至此，全年3000億元中央資金已全部下達(dá)，有效提振消費(fèi)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，消費(fèi)品以舊換新帶動(dòng)銷售額超2.4萬億元，惠及超3.6億人次。

商務(wù)部部長王文濤此前在新聞發(fā)布會上表示，下一步，要把中國大市場優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。中國現(xiàn)有14億多人口，未來十多年，中等收入群體將超過8億，市場潛力巨大?！拔覀儗⒋罅μ嵴裣M(fèi)，打造‘購在中國’品牌，讓商品和服務(wù)消費(fèi)都‘火’起來?！彼f。

“未來提振消費(fèi)的核心方向在于通過系統(tǒng)性政策組合，在擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)深化民生保障，把消費(fèi)擴(kuò)容與民生改善緊密結(jié)合，讓普惠政策直達(dá)消費(fèi)者，同步實(shí)現(xiàn)福利提升與消費(fèi)提振?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示。

來源：上海證券報(bào) 陳芳