消費是經(jīng)濟增長的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。進入年底消費旺季，商家、店家通過IP聯(lián)名、首發(fā)首秀、豐富業(yè)態(tài)等方式加力促消費；財政貼息、以舊換新等政策紅利不斷釋放，進一步激活消費。

適配性增強 新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

在北京東城區(qū)的龍?zhí)吨泻珗@里，市民王先生跑步前，先站在智能健身步道起點處，面向馬拉松智能打卡桿“刷臉”識別，隨后運動里程、平均配速等數(shù)據(jù)實時同步至手機。他感嘆道：“跑道智慧升級后，更具‘未來感’。”

戴上AI（人工智能）+AR（增強現(xiàn)實）一體式眼鏡，演講時能輕松“脫稿”；登錄在線旅游平臺，AI導游可以快速生成目的地旅游攻略；進入酒店，送餐機器人不僅可以遠程按電梯，還可以和旅客互動、打招呼……“人工智能+消費”場景不斷擴展。

人工智能已成為促進消費的“催化劑”。截至今年上半年，我國生成式人工智能產(chǎn)品用戶規(guī)模已達5.15億，應用場景持續(xù)更新，終端新產(chǎn)品競相涌現(xiàn)。

線下新消費業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的同時，線上新模式也吸引了越來越多的消費者。

“我下單購買了一盒急性腸胃炎的藥，15分鐘就送到了，還配了一杯溫水，真是高效又貼心?！笔忻窈钆勘硎?。

當前，即時零售已經(jīng)成為消費者線上常用的新消費模式之一。近期各地流感高發(fā)，各大網(wǎng)購平臺即時零售中，抗病毒藥物銷量明顯增長。京東買藥秒送數(shù)據(jù)顯示，11月17日到11月23日，奧司他韋銷量環(huán)比前7天增長4.5倍。

“目前，我國即時零售正處于邁向萬億級規(guī)模的關鍵節(jié)點?！鄙虅詹垦芯吭弘娚趟L杜國臣近期在發(fā)布《即時零售行業(yè)發(fā)展報告（2025）》時表示，隨著即時零售對本地零售供給體系的持續(xù)滲透，居民對即時零售的認可度不斷提升，即時零售已從滿足應急需求演變?yōu)槿粘Ｉ罘绞健?/p>

從線上到線下，在新業(yè)態(tài)、新模式驅(qū)動下，我國消費市場潛力持續(xù)釋放。

面向未來，新業(yè)態(tài)、新模式增長空間巨大。工業(yè)和信息化部、商務部等六部門近日聯(lián)合印發(fā)的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，鼓勵開發(fā)家庭服務機器人、智能家電和人工智能手機、電腦、玩具、眼鏡、腦機接口等人工智能終端，以智能產(chǎn)品為載體提供娛樂、健康、陪護等生活服務。

中國消費經(jīng)濟學會副理事長、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤分析稱，人工智能技術(shù)在健康管理、情感陪護、綠色消費與跨境電商等領域持續(xù)拓展，其終端產(chǎn)品有助于推動消費結(jié)構(gòu)朝著智能化、多樣化方向演進，從而推動消費結(jié)構(gòu)升級與經(jīng)濟高質(zhì)量增長。

多維政策發(fā)力

服務消費優(yōu)化升級

走進北京西城同春園飯莊，黃色的“華天×西游記”盲盒在前臺異常醒目，該盲盒隨“西行盛宴·臻味雙人餐”贈送，內(nèi)含動漫角色手辦或主題周邊。

“老字號+知名IP”的創(chuàng)新模式通過跨界“鏈接”了年輕消費群體，吸引了不少消費者前來體驗。同春園飯莊所屬的北京華天相關負責人介紹，此次華天與央視1999版《西游記》動畫的聯(lián)名，是老字號響應政策號召、探索“美食+文化”消費新模式的實踐。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，10月，我國餐飲收入同比增長3.8%，增速比9月加快2.9個百分點。今年以來，以餐飲、旅游、養(yǎng)老等為代表的服務零售額增長持續(xù)快于商品消費。

細分市場不斷升級擴容，服務消費潛力持續(xù)釋放。

55歲的蕭女士今年退休后，頻繁開啟錯峰旅游?！拔覀冞x旅行目的地時很‘隨心所欲’，哪兒沒去過就去哪兒，哪兒便宜就去哪兒，還可以說走就走?！笔捙空f。

去哪兒飛行大數(shù)據(jù)顯示，今年以來，55歲到70歲的“銀發(fā)族”已乘坐飛機打卡了全國255個城市，其中擁有獨特自然風光或歷史古跡的小城越來越受到老人的青睞，包括內(nèi)蒙古烏蘭察布、河北邢臺、新疆奇臺等。

多維度政策密集發(fā)力，服務消費潛能激活。

除了產(chǎn)業(yè)政策，今年以來，財政、金融政策齊發(fā)力成為促消費政策的新特點。5月，央行設立5000億元的服務消費與養(yǎng)老再貸款，以低成本資金撬動數(shù)倍社會資本投入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、住宿餐飲等；8月，財政部聯(lián)合多部門印發(fā)《服務業(yè)經(jīng)營主體貸款貼息政策實施方案》《個人消費貸款財政貼息政策實施方案》，消費者在一家貸款經(jīng)辦機構(gòu)可享受的全部個人消費貸款累計貼息達3000元。多項政策以“真金白銀”促進文旅、養(yǎng)老等服務行業(yè)供給提升，通過資金“及時雨”為服務消費增長注入動能。

“隨著多項政策組合發(fā)力、市場潛力不斷釋放、消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷加快，服務消費增長空間廣闊。我國擁有全球最大規(guī)模的中等收入群體，市場空間大、成長性好，特別是養(yǎng)老育幼、醫(yī)療健康等服務領域潛力巨大?！鄙虅詹垦芯吭焊毖芯繂T洪勇表示。

業(yè)態(tài)加速融合

消費規(guī)模有望再上臺階

在河北崇禮，冰雪嘉年華活動持續(xù)開展。雪場推出了“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+采摘”等融合業(yè)態(tài)，打造“世界級賽事+全民活動”的旅游體系。在新疆，阿勒泰將軍山滑雪場新增星空夜滑、夜間滑翔傘等場景，吸引游客在璀璨燈光中感受冰雪樂趣。

冰雪旅游正與體育、文化等加速融合，不斷催生新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)，進一步點燃消費活力?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元大關。

今年以來，消費品以舊換新政策持續(xù)發(fā)力。國家發(fā)展改革委此前公告稱，已經(jīng)向地方下達第四批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金，至此，全年3000億元中央資金已全部下達，有效提振消費。商務部數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，消費品以舊換新帶動銷售額超2.4萬億元，惠及超3.6億人次。

商務部部長王文濤此前在新聞發(fā)布會上表示，下一步，要把中國大市場優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。中國現(xiàn)有14億多人口，未來十多年，中等收入群體將超過8億，市場潛力巨大?！拔覀儗⒋罅μ嵴裣M，打造‘購在中國’品牌，讓商品和服務消費都‘火’起來?！彼f。

“未來提振消費的核心方向在于通過系統(tǒng)性政策組合，在擴大內(nèi)需的同時深化民生保障，把消費擴容與民生改善緊密結(jié)合，讓普惠政策直達消費者，同步實現(xiàn)福利提升與消費提振?！眹鴦赵喊l(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示。

來源：上海證券報 陳芳