為促進非遺融入現(xiàn)代生活，提升非遺系統(tǒng)性保護和可持續(xù)發(fā)展水平，11月23日上午，2025非遺品牌推廣周啟動儀式在云南省大理市舉行，全國各地富有特色、具有較高知名度和影響力的120余個非遺品牌集中亮相，生動展現(xiàn)近年來非遺傳承發(fā)展的最新成果，多家媒體、電商和科技企業(yè)設(shè)立線上線下展區(qū)集中呈現(xiàn)“非遺+科技”“非遺+設(shè)計”的跨界實踐。

本次推廣周以“品牌引領(lǐng)發(fā)展 非遺點亮生活”為主題，將舉辦4項特色活動，包括非遺相關(guān)產(chǎn)品展示展銷，將傳統(tǒng)技藝與創(chuàng)意巧思轉(zhuǎn)化為可見、可觸、可購、可體驗的非遺相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)；非遺品牌建設(shè)研討，通過主題研討和案例分析，探討非遺品牌建設(shè)的理論與實踐路徑；非遺品牌新品發(fā)布，宣傳推介新推出的非遺相關(guān)產(chǎn)品和聯(lián)名跨界產(chǎn)品；非遺品牌資源對接，搭建交流對接平臺，促成供需對接，助力非遺品牌發(fā)展。

啟動儀式上，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會發(fā)布了《推動非遺品牌可持續(xù)發(fā)展大理倡議》，呼吁社會各界關(guān)注和支持非遺品牌建設(shè)和發(fā)展，讓凝結(jié)中國智慧、彰顯時代精神、惠益人民生活的非遺品牌點亮美好生活。

2025非遺品牌推廣周由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦，將持續(xù)至11月28日。

來源： 人民日報